Dewi's uit de hand gelopen hobby begon uit frustratie over de moeilijke terminologie op een gemiddeld cosmetica-etiket. Voor consumenten zijn deze vaak moeilijk te lezen, terwijl je lijf veel opneemt van wat je erop smeert. Vergelijk het met eten, daarvan wil je toch ook van weten wat je binnen krijgt?
Met een missie - praktisch eetbare cosmetica - startte zij The lekker Company (voorheen lekkerineenpotje).